很多人应该都有所察觉，与往届奥运会提前一个月就热火朝天的氛围相比，本届奥运会在国内反响平平，眼看就要开幕了，关注度却不温不火。
有人在头条上提出了同样的疑问，得到的回答几乎是一致的：金牌与民生相比，毫无意义。
头条作为中国最大的几家媒体平台之一，其下沉度数一数二，目标群体的民族意识普遍偏高，连他们都对本届奥运持负面态度，可见这种心态不只是特定群体的悲观，而是有向整个社会蔓延的趋势。
再对比一下08年奥运会的全民狂欢，很难想象在短短4届奥运会之后，金牌就从民族兴奋剂变成了食之无味的鸡肋。
不过，从奥运以及金牌对于中国人的意义来看，这样的转变是很好解释的。
通常而言，奥运奖牌榜能在很大程度上反映出一个国家的整体体育水平，包括体育市场以及民众基础，处在前列的往往都是体育强国。
然而中国却是一个例外，我们的金牌几乎都是在冷门项目中获得，像足球、篮球、田径等这些热门项目却难有突破。热门项目往往意味着更好的体育市场与更大的民众基础，而冷门项目则意味着无人问津。
也就是说，中国虽然获得了更多的金牌、更好的成绩，但却反映不出国内实际的体育发展水平，体育的土壤并未因此变得肥沃，人们与体育的距离也未因此拉得更近。
这也就是我们常说的，中国是金牌大国而非体育强国。
与此同时，功利的心态更是让体育逐渐偏离本质，使奥运异化成了一门夺金工具。因此，热门项目反而没有容易得牌的冷门项目那样受到重视，这进而影响到了体育市场：层出不穷的腐败与逐年退步的成绩让人们对热门项目失望，冷门项目又因自上而下的体育发展模式、天生与市场绝缘的体质成了无本之木。
这导致体育始终没有进入中国人的日常生活，也没有哪一项体育运动能扎根于中国的社会发展之中，哪怕被称为“国球”的乒乓，也只是因为垄断性的实力而非庞大的民众基础。
奥运对于我们来说更像是一场临时体测，金牌则是合格的证明，这一切只关乎成绩，跟体育没有半毛钱关系。
当然，这在过往还是饱受好评的，毕竟作为发展中国家，特别是经历过贫弱的中国，亟需通过这个平台提升国际形象、影响力以及增加民族自信，特别是后者，中国人都深有体会。
但民族自豪感说到底只是一种精神愉悦，是需要物质基础作为前提的。当你为了节约些许房租或电费而忍受酷热、当你冒着中暑风险在室外工作，看着运动员们面对24度的室内“高温”就要考虑租赁空调时，我想一般人被激发出的肯定不是诸如“自豪”这类的情绪，更别说还有很多家庭可能连空调都装不起。
毕竟不是所有民族都像阿根廷与巴西一样，视某项运动为信仰，一个世界杯冠军就能让他们短暂忘记穷苦。
中国也有过穷苦时代，但那时候整个社会都是一样，人们反而需要一些好消息来振奋精神，穷开心也是开心。
但今时不同往日，在经历过一个“厉害了”的社会阶段之后，奥运所能带来的种种好处是在快速递减的，与此同时，经济状况又急转直下，物质基础遭到动摇。
当体育对于人们来说可有可无，而奥运与金牌又失去了激发民族自信的作用时，面对生活的巨大压力，以往全民关注的奥运在多数人心里变得无足轻重，不惜代价对运动员的培养则成了抛金撒银。
此时，再让大家一边勒紧裤腰带，一边看别人歌舞升平，换谁都接受不了。
说到底，本届奥运会在国内的遇冷只不过是社会心态转变的一个小小前兆。在金牌与金钱的问题上，人们选择后者是必然的。