#瑞幸 CGO 称男性购买力颠覆认知了# 男性的购买力一直都是有的，只不过以前的多数购买力，被用来转移到女性那儿去了。大多数青年男性在走上工作岗位之日起，都会被教育要省吃俭用，攒钱买房娶老婆。

有些男性在结婚后，还会把工资收入交给老婆，由女性统一管理和支出，自己只留一点吃饭钱，维持基本的温饱。在这种情况下，男性的多数收入都会被女性按照她们的思维习惯，进行消费和支出。

整个消费市场和广告宣传等，都是偏向女性。

反观女性，几乎很少有女性在走上工作岗位后，会被教育要省吃俭用，攒钱买房。女性也很少需要考虑结婚的成本，以及将来成家后的成本，因为从传统角度来讲，这些都是男性的责任。

这套逻辑，在过去的几十年内，一直都运行的很通畅，直到最近才开始崩了。

因为房价越来越高，各种恋爱和结婚成本开支越来越高，男性负担越来越重，而女性对性的去羞耻化，以及离婚自由原则的普遍推行，让女性可以轻易地通过婚姻分割走男性大量财富，甚至在有些离婚案件中，债务几乎都留给了男性，而财产和小孩留给了女性，导致这套逻辑产生了权利义务的严重不对等。

世界上大多数良好关系的维持，都需要权利义务大致对等。

当权利义务发生严重倾斜时，这种关系难以维系，最终会走向崩溃。

当男性放弃对婚姻的执念，回归本我后，他们挣的钱，总得有个地方消费，于是便流向了男性更为喜好的消费领域。有些商家可能还没有完全做好这方面准备，于是便产生了一些惊叹。